AI手机需要软硬兼备，荣耀会是硬件侧的谜底吗？

作家|安德鲁

裁剪|古廿

历经几番份额荡漾的手机厂商每每更有据说颜色，告捷与失意亦容易成为产业界表里吸取交易履历、陶冶的样板。

在外界不少东说念主觉得中国智妙手机行业形成“华米V”之际，探讨荣耀的处境更有利旨，动作一家脱胎于ICT巨头的品牌，寂然五年来，荣耀的气运弧线犹如过山车。先从3%的市集份额反弹至行业榜首，再到2024年底跌出前五，临了2025年三季度重返前五却仍与前三交臂失之。

总结荣耀的2025年，新掌门上任以及阿尔法计谋提倡后，荣耀借助新品挨次投向市集，并在组织、营销、计谋、新产业等方面迈出新措施。限定讲明，新的叮属是收效的，IDC数据露出，荣耀也在本年第三季度开脱了“Others”身份的镣铐。

然而，这仅仅经管了国内“活”下去的问题，颠仆之后爬起来并莫得思象中的松驰，新的挑战随之而来，在正本手机行业进入革命瓶颈以及市集模式固化的双重布景下，豆包下场推出的AI手机又让行业增多了好多省略情趣。

“一波未平跌荡升沉”，AI以及国外市集一度被荣耀视为破局的要道，只不外荣耀押注的AI机器东说念主手机能否带来增量，在国外布局加快激动的背后，这家厂商的新故事，究竟该如何续写？

01AI手机还需恭候硬件打破？

用革命居品的供给兴盛，完结手机销量增长，是手机厂商的通行旅途。

现在国内手机市集的眼神，大多被豆包手机助手所带来的模子智能感知所勾引，原因是字节在大模子赋妙手机智能体治愈上，从头界说了AI手机。

软件层面系统级AI Agent才气引起的操作神气变革过头构建的AI体验生态，自然更容易激起市集用户的换机空想。于是，中兴努比亚M153手机的3万台首批备货很快售罄，并在二级市集上溢价。

比拟软件层面的豆包打破，AI手机在硬件形态层面的变革真是要少得多。自iPhone4在边框、按键、机身乃至录像头等方面完成对智妙手机的全面界说后，十多年来，智妙手机自然历经了直屏、曲面以及折叠机型居品，厂商们永恒莫得再为智妙手机行业带来新的联想、制造灵感。

在此布景下，荣耀提倡机器东说念主手机（与具身智能结合的居品）的全新址品形态。按照CEO李健在乌镇败露的联想，这款来岁推出的居品将集成AI手机、具身智能与高清录像三大中枢才气，成为荣耀在新赛说念的要道落子。

李健示意，从iPhone、AI Phone到Robot Phone，在打造智谋手机程度中，荣耀不仅追求硬件升级，更发愤于于智能进化。据悉，荣耀Robot Phone可能具备AI的超宏大脑，能遍地随时瞻念察万物，具备机器东说念主的超强行能源。

由于该款机型莫得公布详备的参数和其他贵府，外界尚无法侦探和测评其技巧才气。不外洽商到荣耀在机型联想、AI算法（MagicOS系统）上的积淀水平，梗概能为这款在硬件也曾打破桎梏的新址品提供自然的基因上风。

此外，荣耀的机器东说念主曾以4米/秒的跑步速率刷新行业记录，标明荣耀领有一定具身智能赛说念的后劲，也为它在全新智能生命体上落地带来了可能。若真如斯，荣耀对智妙手机的革命并不亚于豆包敌手机居品的孝敬。

由此看来，荣耀将手机的便携联想才气与机器东说念主的具身交互属性结合，履行上填补了突然级AI手机硬件领域的革命空缺。

换句话说，并非硬件的篡改不行将手机带入下一个时期，仅仅从硬件迭代成果来看，产业链的技巧革命速率不够快，厂商们将过多的计谋以及资源干预押注到挤牙膏式的微革命上，忽略了手机本人硬件形态的演化旅途与划定。

在此方面新能源汽车行业的要激进得多，不论是能源系统如故智能化，又或者造型、外不雅等，齐走向了集体化擢升。

自然，在居品莫得发布之前，一切齐还莫得定论。但光鲜背后，省略情趣雷同杰出。赛说念竞争趋于尖锐化，vivo等厂商早已布局具身智能，Robot Phone能否更始为用户确切需要的实费力能，已经未知数。

字节高出近期被爆规划与联思、传音和洽，实质即是但愿完结软硬件协同，强化AI落地才气，是以荣耀Robot Phone在居品界说上存在诸多需要洽商的现实竞争情况。

突然电子的革命并不是单点打破的游戏，大厚情况下需要底层技巧与末端体验的同频共振。荣耀的机器东说念主手机若思确切承担增量变装，还得直面“硬件革命—底层技巧—场景落地”的三重门槛，毕竟莫得一个智妙手机厂商思堕入“主见热、市集冷”的无语。

02难受的2025

尽管新故事的蓝图滔滔连续，但2025年的荣耀，要思交出稳当预期的事迹答卷，依旧不易。

本年以来，荣耀以高频新品为进攻策略，上半年密集推出荣耀畅玩60、Power、X60GT等多款居品，下半年更是加快迭代，Magic V5、X70、Magic V Flip2、Magic8以及荣耀500系列等机型接连上市，心事从千元机到旗舰再到高端折叠屏的全价位段。

其中，荣耀400系列成为年度爆款之一，凭借线下精确分货策略与顶流代言和洽，世界激活量早已在300万台以上，成为拉动事迹的要道引擎，据悉荣耀500系列雷同走漏稀奇。

但爆款的色泽难掩靠近的举座增长挑战。IDC数据露出，2025年三季度荣耀重返中国市集前五，与OPPO并排，市集份额14.4%，同比仍下滑2.1%。本年度后三个月的事迹现在尚未成定论，不外要重返前三，压力不小。

中低端市集，荣耀曾凭借8000毫安大电板等卖点形成口碑，在2-4k档位靠近OV Reno系列、华为nova系列、小米数字系列的利害内卷，新品得保持持续竞争力。

高端市鸠合，Magic 8系列搭载第五代骁龙8至尊版芯片与MagicOS 10系统，定位旗舰却难以撼动国内庄重的华为苹果寡头市集模式，Counterpoint数据露出，2024年国内高端市集荣耀无缘前四，2025年上半年世界高端销量名次中仍不见其踪迹。

在手机行业，爆款带来的势能热度以及销量领域，不错为厂商孝敬增量和品牌影响力，耐久来看，一时的爆款难抵耐久的生态千里淀，荣耀本人居品有可圈可点之处，承压实质上也许每每与行业模式日渐固化的趋势相关。

有外界觉得，国内智妙手机市集已形成“华米V”主导的庄重模式，其他厂商思要打破，不仅需要单点爆款，更需要品牌心智、技巧壁垒、渠说念体系的全面救援。何况，按照手机居品的销售划定，不论声量多大的兴盛级居品，新品在进入拉升销量阶段后，大多会走向平销期并冉冉闭幕，荣耀的后续雷同还需要完结体系化增长。

03两个市集，两种叮属

接下来，两个市集的两种叮属，“国内守基本盘，国外拓增量”，会是尾部大多主流厂商绕不开的话题。

国内市集早已进入存量博弈的深水区，内卷聚焦于居品参数、渠说念利润、品牌营销的良好化比拼，头部厂商先发上风形成了难以逾越的界限，跌落过的厂商思要解围，付出的资本与收益短时辰内有一定距离差距。

加上豆包下场后，字节能否再造手机行业的“问界”以及究竟能对行业模式形成怎样的变化还不知所以。不外不论如何厂商们再也不行忽略大模子厂家对传统智妙手机居品所组成的影响了，要么和洽，要么正面“迎敌”。

国内手机市集的增长乏力，让荣耀在多年前就把眼神投向了国外。客岁12月的时候，荣耀的国外售量占比就打破了50%，并在多地完结领域化盈利。

再凭据荣耀EMT经管团队客岁的新年致辞，2024年，荣耀大折叠市集份额在西欧初度超越三星成为第一，在马来西亚拿下超过20%的份额，在中国香港占比达54.9%。本年9月，荣耀曾称荣耀Magic V5在欧洲销量暴增75%，径直推动市集份额至34%。

国外市集尤其是欧洲、东南亚等区域，仍存在增量空间，且突然者对AI功能、折叠屏等革命居品的接纳度较高，荣耀还有望凭借相反化居品掀开更大的步地。荣耀的国外布局具备一定基础，其在国内积存的渠说念佛管履历、居品打磨才气，可部分复用于国外市集，而折叠屏动作高端市集的打破口，在国外仍有较大增长后劲。

要道的点是怎样在得回与国内友商竞争之际，在国外市集应酬来自三星、苹果的强势挤压，毕竟这2大品牌依旧紧紧把执住世界前二的位置。

相应的策略其实比较较着，腹地化渠说念成立、售后体系搭建需要耐久干预，且不同区域的用户需求、突然民俗相反权贵，磨练着厂商的腹地化适配才气。

荣耀的新故事，不错被视为是智妙手机行业转型期的一个缩影，当存量竞争加重，通盘厂商齐在寻找新的增长引擎。

机器东说念主手机的探索值得深信，但需警惕主见大于履行的陷坑。国外市集的布局标的正确，离不开耐久主见的遵从。而重返国内前三的指标，终究要追忆到软硬件协同的中枢竞争力构建上。